Marketing Digital y Redes Sociales

CURSO

Marketing Digital y Redes Sociales (RR.SS.)

Descripción del Curso

El curso de Marketing Digital y Redes Sociales, con una duración total de 40 horas (distribuidas en 5 módulos de 8 horas cada uno), está diseñado para capacitar a los participantes en las competencias clave para desarrollar y gestionar estrategias de marketing digital. A lo largo del programa, se exploran las principales plataformas de redes sociales y canales digitales, estrategias de optimización en motores de búsqueda (SEO), publicidad en línea, análisis de datos y automatización de procesos. El objetivo es que los participantes aprendan a crear campañas efectivas, medibles y alineadas con las metas estratégicas del negocio.

Módulo I: Introducción al Marketing Digital (8 horas)

Definición y alcance del marketing digital.
Diferencias entre marketing tradicional y marketing digital.
Principales canales: buscadores, redes sociales, email marketing y más.
Integración de canales y sinergias.
Objetivos y KPIs.
Identificación de objetivos de negocio (branding, ventas, tráfico, leads).
KPIs relevantes: CTR, CPC, ROI, ROAS, tasa de conversión.
Buyer Persona:
Definición de público objetivo.
Investigación de mercado y segmentación.

Módulo II: Estrategia de Redes Sociales y Creación de Contenido (8 horas)

Panorama de Redes Sociales.
Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter, YouTube.
Selección de redes según tipo de negocio.
Estrategia de Contenidos.
Definición de calendario editorial.
Copywriting y storytelling.
Uso de herramientas de diseño (Canva, Illustrator, etc.).
Community Management
Gestión de comunidades y atención al cliente online.
Manejo de crisis en redes sociales.
Publicidad en Redes Sociales.
Creación de anuncios en Meta Ads (Facebook/Instagram).
Segmentación y métricas clave.

Módulo III: SEO y SEM (8 horas)

Introducción al SEO:
Investigación y selección de palabras clave.
Optimización on-page y off-page.
SEO técnico y experiencia de usuario.
Herramientas de SEO:
Google Search Console, Google Keyword Planner.
Moz, SEMrush, Ahrefs (overview).
SEM y Google Ads:
Estructura de una cuenta (campañas, grupos de anuncios, keywords).
Tipos de campañas (Búsqueda, Display, Video, Shopping).
Definición de presupuesto, pujas y medición de resultados

Módulo IV: Email Marketing y Automatización (8 horas)

Fundamentos de Email Marketing: Tipos de correos: boletines, newsletters, transaccionales.
Segmentación de listas y uso de bases de datos.
Buenas prácticas y normativas (RGPD, Ley de Protección de Datos).
Plataformas y Herramientas: Mailchimp, HubSpot, ActiveCampaign, SendinBlue.
Diseño de plantillas y personalización de contenido.
Automatización de Marketing.
Flujo de trabajo automatizado: secuencias de bienvenida, carritos abandonados, lead nurturing.
Scoring de leads y triggers para automatizaciones.

Módulo V: Presentaciones gráficas con Power Point.Módulo V: Analítica
Digital y Medición de Resultados (8 horas)

Introducción a la Analítica Digital.
Importancia de la medición en marketing digital.
Principales KPIs en redes sociales, SEO/SEM, email marketing.
Google Analytics.
Configuración de propiedades y vistas.
Análisis de tráfico, comportamiento del usuario y conversiones.
Creación de informes personalizados.
Analítica en Redes Sociales.
Facebook Insights, Instagram Insights, LinkedIn Analytics, TikTok Analytics.
Interpretación de datos y optimización de contenido.
Reporting y Toma de Decisiones.
Creación de informes ejecutivos y visualizaciones de datos.
Técnicas de optimización y mejora continua basadas en datos.

Marketing Digital y Redes Sociales (RR.SS.)

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